Специалисты по кибербезопасности давно знакомы с методом фингерпринтинга, который позволяет распознавать пользователей даже при использовании анонимных браузеров и режимов инкогнито. Несмотря на блокировку куки и выполнения JavaScript, существует множество признаков, позволяющих идентифицировать уникальный браузер. Изначально эта техника использовалась в фишинге, но с 2019 года она стала популярна и среди рекламодателей.

Первый случай фингерпринтинга в рекламе был зафиксирован на платформе Google AdSense, где обнаружили, что баннеры собирают данные через Audio API. Это создало возможность для владельцев рекламных сетей осуществлять фингерпринтинг, используя различные параметры, такие как разрешение экрана и доступность API.

Недавние исследования показали, что фингерпринтинг стал массовым явлением, вызывая серьезные опасения по поводу конфиденциальности пользователей. В 2025 году было проведено исследование, подтверждающее, что отпечатки браузера влияют на таргетинг рекламы и HTTP-трафик.

Доктор Нитеш Саксена подчеркивает, что ранее не было достаточных доказательств использования фингерпринтинга для отслеживания пользователей. Однако теперь есть реальные данные, подтверждающие его массовое применение в индустрии рекламы. Чтобы противостоять этой угрозе, браузер Firefox предлагает настройки защиты от фингерпринтинга через privacy.resistFingerprinting.