В 2023 году гендиректор Apple Тим Кук столкнулся с серьезными проблемами, включая риски из-за тарифов администрации Трампа, судебные разбирательства с Google и конкуренцию в области искусственного интеллекта. Тем не менее, Кук нашел правильную стратегию, которая помогла восстановить капитализацию компании до $4 трлн после падения до $2,6 трлн в начале года. Кук использовал консервативный подход, расширяя производство в Индии, чтобы избежать последствий торговой войны с Китаем. Угроза пошлин от Трампа не остановила Кука, который ранее обещал инвестировать $350 млрд в американское производство. В этом году он увеличил сумму до $600 млрд, что также помогло избежать пошлин. Несмотря на критику за медленный прогресс в искусственном интеллекте, акции Apple остаются стабильными, благодаря выкупу акций и успешным продажам iPhone, что укрепляет позицию компании на рынке.