В конце сентября 2025 года, когда начались полноценные поставки iPhone 17, цены на устройства были весьма высоки, особенно на Pro Max. С тех пор прошло более четырёх месяцев, и ситуация на рынке сильно изменилась. Рубль укрепился, поставки стабилизировались, а высокий спрос поубавился, что побудило продавцов снижать цены в условиях жесткой конкуренции.

Если сравнить курсы валют за этот период, доллар упал с 82,8 рубля до 76,91 рубля, а евро снизился с 97,6 рубля до 91,11 рубля. Это укрепление составило примерно 7% и 6,6% соответственно, однако на цены это повлияло не столь существенно.

Вспомним стартовые цены на финальные партии Apple-гаджетов 29 сентября 2025 года и текущие показатели на 5 февраля 2026 года:
— iPhone 17: было 85 000 руб., стало 65 000 руб. (−23,5%)
— iPhone Air: было 95 000 руб., стало 70 000 руб. (−26,3%)
— iPhone 17 Pro: было 130 000 руб., стало 91 000 руб. (−30%)
— iPhone 17 Pro Max: было 149 000 руб., стало 99 000 руб. (−33,6%)
— MacBook Air M4: от 69 000 руб.

Согласно рыночной логике, высокий стартовый ценник был вызван ограниченным количеством устройств, однако с ростом предложения цены начали падать. Рынок может ожидать дальнейшего снижения благодаря укреплению рубля, но высокая волатильность валют может изменить ситуацию.