Во время проведения Super Bowl LX в социальных сетях появился профессионально созданный рекламный ролик, в котором актер Александр Скарсгард демонстрирует хромированное яйцо и футуристичные наушники. Устройство, известное как Dime, сопровождается слоганом «Almost time». Хотя в ролике отсутствуют логотипы OpenAI, пользователи сразу положили связь с будущим продуктом компании. Президент OpenAI Грег Брокман и директор по коммуникациям Линдси Маккаллум поспешили опровергать слухи, назвав это «фейковыми новостями».

Однако, как выяснил блогер Макс Вайнбах, реклама была частью тщательно спланированной кампании. За неделю до выходных ему предложили $1,146 за ретвит, а также был создан фальшивый сайт под AdAge с вымышленной статьей. Утечка информации пришла с аккаунта wineheda на Reddit, который быстро удалили. Инсайдер же под ником Smart Pikachu выявил патентную заявку на устройство под кодовым названием Sweetpea, подтверждающего, что Dime действительно разрабатывается OpenAI.

Ситуация продемонстрировала, как размазаны границы между утечками и целевым маркетингом, а также скорую реакцию топов компании, намекающую на близость фальшивки к реальности. Имя заказчика кампании пока не установлено.