По информации издания «Коммерсант», в начале 2023 года российские туристы стали реже выбирать Сочи как место отдыха. По словам Сергея Ромашкина, вице-президента Ассоциации туроператоров России, интерес к курорту снизился на 9%. Туроператоры «Интурист» и OneTwoTrip зафиксировали падение спроса на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В компании «Русский экспресс» отметили, что в феврале количество бронирований в Краснодарском крае снизилось на 8%.

Одной из причин этого снижения стало увеличение числа закрытий аэропорта из-за атак беспилотников, что привело к задержкам рейсов. Сочи, как подчеркнул Ромашкин, более зависим от аэропорта, чем другие курорты региона, так как добраться сюда на машине сложнее из-за горных дорог. Также в «Русском экспрессе» отметили высокую стоимость авиаперевозок как фактор, сдерживающий интерес к отдыху в Сочи. В то же время Краснодарский край остается важным туристическим направлением России, занимая 14,3% гостиничных продаж, а Сочи формирует 30-35% от общего турпотока.