3 марта 2026 года, Сергей Сурабекянц. Google запустила глобальные рекламные кампании в Google Ads и Display & Video 360, использующие ИИ для определения целевой аудитории. Этот шаг обозначает переход компании к формату телевизионной рекламы, которую нельзя отключить. Ожидается, что это позволит увеличить доходы, так как рекламодатели стремятся к гарантированному вниманию зрителей в условиях фрагментации медиа.

Новый формат VRC Non-Skip предлагает брендам показывать зрителям на YouTube 15-20-секундные рекламные интеграции без опции «Пропустить». Это решение пришло в нужное время, так как традиционное телевидение теряет популярность, а потоковые сервисы разделяют аудиторию.

Google намерена объединить широкий охват YouTube с ИИ-технологиями для точного таргетинга, обеспечивая результаты, сопоставимые с телевизионной рекламой. По данным компании, новый формат доступен через Google Ads и Display & Video 360, что упрощает использование для малых и крупных брендов.

Используя машинное обучение, Google будет показывать непропускаемую рекламу аудитории, наиболее склонной к взаимодействию. В отличие от отключаемой рекламы, непропускаемые форматы помогают повысить узнаваемость бренда. Несмотря на это, данное решение может вызвать недовольство у зрителей, так как YouTube ранее привлекал пользователей минимальным количеством раздражающей рекламы.

Теперь, с увеличением конкуренции со стороны Amazon и традиционных телеканалов, Google улучшает свои предложения для рекламодателей, стремясь занять премиальное рекламное пространство. Ожидается, что этот формат будет использоваться в основном крупными брендами, ориентированными на повышение узнаваемости.