В последние годы YouTube стремительно укрепляет свои позиции на телевизорах, и Google, очевидно, решила использовать этот успех для монетизации. Начиная с 2 марта, на специальной версии приложения, предназначенной для телевизоров, появилась новая реклама формата VRC Non-skip, которую нельзя пропустить.

Google обещает рекламодателям различные преимущества от использования этого формата. В частности, контент адаптирован для отображения на широких экранах и обеспечивает полное восприятие рекламных сообщений. Искусственный интеллект платформы выбирает наиболее подходящий формат видеорекламы в зависимости от типа контента и устройства: это могут быть ролики продолжительностью 6, 15 или 30 секунд, причём последние нацелены именно на телевизоры. Среди прочих плюсов нового формата — возможность достичь большего числа уникальных зрителей.

О запуске 30-секундных рекламных роликов на YouTube для ТВ было объявлено ещё в 2023 году, и сейчас они официально внедряются для всех пользователей, хотя процесс будет проходить постепенно. Главный вопрос заключается в том, как данная новшества воспримут пользователи. Увеличение количества рекламы на платформе может объяснить растущую популярность блокировщиков. Пользователям остаётся лишь либо смириться с нововведениями, либо вернуться к старым добрым методам, либо рассмотреть возможность подписки на YouTube Premium, если же не будут предприняты более кардинальные шаги.