Компания Sony оказалась в центре внимания после публикации рекламных изображений, демонстрирующих работу нового алгоритма AI Camera Assistant в флагманском смартфоне Xperia 1 VIII. В ответ на это пользователи соцсети X начали активно делиться мемами и примерами фотографий «до и после», указывая на их низкое качество по сравнению с оригиналами без обработки.

В ответ на критику Sony объяснила, что ИИ предлагает лишь «креативные варианты оформления», а не автоматическую обработку изображений, и выпустила официальное заявление, в котором разъяснила работу новой функции. В компании уточнили, что алгоритм предлагает четыре варианта настроек в зависимости от сцены, которые пользователь может выбрать.

Тем не менее, оригинальные фотографии оказались более удачными по экспозиции, чем их обработанные версии, что вызвало бурную реакцию сообщества. Генеральный директор компании Nothing, Карл Пей, также выразил сомнение в честности маркетинга Sony. В результате пользователи начали создавать мемы, включая откровенно искажённые изображения, что сделало Xperia 1 VIII одним из самых обсуждаемых телефонов недели.